IMAGEM - DOBLIN

Segundo Ana Cláudia Gruszynski, os textos de Jay Doblin "trata da construção de um modelo teórico que permita avaliar o design, visto pelo autor como uma atividade que envolve o desenvolvimento de soluções para problemas de comunicação enquanto produção, transmissão e consumo de mensagens. Suas idéias têm como referência a teoria matemática da informação de Shannon & Weaver, e deixam entrever também elementos da retórica clássica ao abordar os três aspectos de uma mensagem - informativo, persuasivo e estético".


Estas são as palavras da designer e professora Dra. Ana Cláudia.
 
As mensagens visuais são de dois tipos: ortográficas (palavras escritas, formas visuais das mensagens alfanuméricas) e iconográficas (representação por figuras ou diagramas).
 
OS DOZE ELEMENTOS QUE A MENSAGEM DEVE TER PARA SER EFICAZ


1. A mensagem deve alcançar os receptores/decodificadores

Deve atingir as pessoas certas no momento adequado

2. A mensagem deve ter força

Ela deve ser suficientemente forte para ganhar a atenção dos receptores e suficientemente única para não ser confundida com mensagens similares. Fundo adequado, contraste, cores, tamanho são alguns elementos que podem ser trabalhados para fazer crescer a força de uma mensagem.

3. A mensagem deve ter tempo

Tempo para ser apreendida e decodificada. Conforme o tipo de mensagem é necessário um tempo maior ou menor para apreendê-la. Mensagens longas demais tendem a ser chatas.

4. A mensagem deve ser perceptível, legível

Os receptores devem conseguir ver ou ouvira mensagem para decodificá-la. Tamanho, espessura, espaço e contraste com o fundo são alguns elementos a serem considerados.

5. A mensagem deve ser decodificável

Língua/signos que o receptor consegue decodificar. Palavras estrangeiras ou jargões, p.e, podem não conduzir ao sentido desejado.Isso depende diretamente da capacidade do receptor.

6. A mensagem deve ter uma hierarquia apropriada

Título, subtítulo e corpo do texto, p.e. Dar destaque visual ao que realmente é importante na mensagem e não somente a um elemento visualmente interessante, mas de pouco relevo na composição do sentido.

7. A mensagem deve ter um receptor/decodificador preparado

Isso requer um domínio dos símbolos. A preparação do receptor pode se dar por educação, experiência ou realização de promoções. Repetição das mensagens leva-o a reagir automaticamente.

8. A mensagem deve ter integridade

Correção que fortalece a capacidade de transmissão e articulação apropriada entre as partes que a compõem. No exemplo, o texto contradiz a mensagem.

9. A mensagem deve ser habilmente acabada

Profissionais especializados dão à mensagem autoridade, estruturando-a de modo que o sentido não seja prejudicado por estilismos ou apresentações inadequadas.

10. A mensagem deve ter credibilidade

A apresentação cuidadosa leva a queda de preconceitos por parte do receptor.

11. A mensagem deve ter congruência

A adequação entre a forma e o conteúdo são fundamentais para a construção de sentido, uma vez que a primeira projeta significados conotativos.

12. A mensagem deve ser excitante, emocionante

Este é um ponto fundamental para a persuasão, uma vez que está ligado ao apelo às emoções. A leitura chata e cansativa perderá, provavelmente, seus receptores.